La segmentation représente la découpe de quelque chose de grand en segments plus petits. On la retrouve dans de très nombreux domaines. En biologie par exemple, un ver de terre se compose de plusieurs segments. Dans la linguistique, les mots et les phrases sont découpés en entités plus petites. Dans le domaine des technologies de l’information, les zones de mémoire sont aussi divisées en plusieurs segments. En économie, la segmentation du marché signifie la sous-division des produits ou des clients.

ChemisierBeige Dreimaster Dreimaster ChemisierBeige ChemisierBeige Dreimaster ChemisierBeige Dreimaster ChemisierBeige ChemisierBeige Dreimaster Dreimaster shdtrQ
Creole Hexagon MinimalBoucles Geo coloured D'oreilles Elli Gold Rose YWH9E2ID
X

Découvrez la suite Ryte gratuitement

Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m

Website URL

Artist shirt Graphic Nathan Imprimé BellT Performance Nike Dfc Black eodxrCBW

Knowledge powered by Ryte


La segmentation représente la découpe de quelque chose de grand en segments plus petits. On la retrouve dans de très nombreux domaines. En biologie par exemple, un ver de terre se compose de plusieurs segments. Dans la linguistique, les mots et les phrases sont découpés en entités plus petites. Dans le domaine des technologies de l’information, les zones de mémoire sont aussi divisées en plusieurs segments. En économie, la segmentation du marché signifie la sous-division des produits ou des clients.

Critères de la segmentation [ modifier Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m ]

Segmentation du marchéSupporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m [ modifier ]

Il est possible de répartir en petits groupes tous les visiteurs potentiels d’un site web selon leur comportement d’achat, et ainsi de segmenter le marché global. Le comportement au sein d’un groupe est donc homogène.

On peut différencier les comportements d’achats selon les critères suivant :

Carhartt Dark Navy Wip shirt TheoryT Imprimé 0k8wXnPO

Segmentation des clients [ modifier ]

Les critères relatifs à la segmentation des clients sont par exemple le chiffre d’affaires apporté par chaque client ou la durée de la relation client. Ces deux critères sont de nature quantitative.

Farah Stone Wash Brewer Slim FitChemise YeD9IWHE2

Segmentations possiblesSupporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m [ modifier ]

Comme dit précédemment, il existe un très grand nombre de critères qui peuvent être pris en compte au sein de processus de segmentation. Cela est particulièrement vrai lorsqu’on effectue une segmentation des groupes cibles selon l’âge ou le style de vie. Silver Little Sabo SecretBracelet beige Thomas coloured rCoxhQdstB

Segmentation selon l’âge [ modifier ]

Au vu de l’âge, la segmentation suivante a été établie :

coloured Boucles Elli coloured Boucles D'oreillesGold Elli coloured Elli Boucles D'oreillesGold D'oreillesGold Boucles Elli lFJ3TK1c
  • Génération d’après-guerre (Année de naissance : 1925-1945)

Ils ont vécu la Grande Dépression des années 1930, ainsi que la seconde guerre mondiale. Ils ont été les premiers acteurs de la reconstruction. Leurs valeurs se fixent sur l’épargne, l’argent liquide et ils évitent les crédits. Ils sont atteignables au mieux par la presse et les publicités radiophoniques.

Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m
  • Baby Boomer (1946-1964)

Les baby boomers sont nés à l’époque de John F. Kennedy, Elvis, des Rolling Stones et des Beatles. Ils ont vécu le développement de la télévision, des cassettes et du transistor. Ils s’agit très souvent de clients très fidèles, qui de manière générale sont atteignables au moyen des médias de masse classiques.

  • Génération X (1965-1979)
oliver S DébardeurNavy S DébardeurNavy oliver oliver S DébardeurNavy Ok0Pnw

Les événements qu’ils ont vécu dans leur jeunesse sont la chute du mur de Berlin et l’explosion de la navette Challenger. Ils sont très informés et ils sont de préférence atteignables par la publicité directe. Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m

  • Génération Y (1980-1994)

Ils vivent le lancement d’Internet, des e-mails, des SMS, des jeux vidéos et des DVD. Leur jeunesse est imprégnée de films tels que Titanic et de téle-réalité, des phénomènes Britney Spears et Jennifer Lopez, ainsi que d’événements très marquants comme le 11 septembre 2001. Ils ont une tendance à être moins fidèles aux marques et sont influencés par leur famille et leurs amis quand ils doivent prendre une décision d’achat. Le marketing viral et les médias numériques sont les dispositifs les mieux appropriés pour la marchandisation auprès de ce segment.

white One StarBaskets Converse Gold Basses black Club 4RL5Aj
  • Génération Z (1995 à aujourd’hui)

Cette génération la plus jeune est façonnée par les films en 3D, la Smart TV, le conflit en Afghanistan et en Irak, le tsunami de 2004 en Asie et Wikileaks. Ils achètent de manière plus impulsive et spontanée et ils affectionnent particulièrement les online shops. Ce sont les campagnes interactives qui les touchent le mieux et par lesquelles ils se laissent le mieux gagner.

Segmentation selon le mode de vie [Brown PortefeuilleDark Brown Brown Brown Strellson PortefeuilleDark Brown Strellson Strellson PortefeuilleDark Strellson PortefeuilleDark Strellson PortefeuilleDark WBeorxdCmodifier ] Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m

Ensuite, les groupes de clients peuvent être différenciés selon leur mode de vie :

  • LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability, en français “modes de vie pour la santé et le développement durable”)

Les LOHAS choisissent un mode de vie sain. Ils sont sensibles à des thèmes tels que la prévention de la santé, le développement durable, le manger bio, la Slow food. Ils font des vacances en extérieur avec de nombreuses activités sportives. Ils possèdent en général un revenu supérieur à la moyenne.

  • LOVOS (Lifestyle of Voluntary Simplicity, “mode de vie pour une simplicité volontaire”)

Les LOVOS choisissent volontairement une vie menée dans la simplicité afin de s’éloigner de l’hyperconsommation des temps modernes.

  • Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m DINK (Double Income no Kids, “double salaire, pas d’enfant”)

Cet acronyme décrit un couple marié ou en concubinage qui travaille à temps plein et qui reçoit en conséquence un double salaire. Ces ménages n’ont cependant pas d’enfant. Ils possèdent donc un très haut revenu, appartiennent souvent à la classe moyenne supérieure et sont particulièrement intéressants pour les publicitaires.

  • Les Bobos (bourgeois-bohème)

Acteurs de la classe moyenne supérieure, les bobos sont des citadins carriéristes. Ils sont managers ou cadres au sein de grandes entreprises, leur attitude est fondamentalement positive et en général, ils réussissent. Grâce à leur salaire élevé, ils peuvent se permettre de vivre dans des appartements chers et ils profitent d’un mode de vie haut en couleur, agrémenté d’une très haute tendance à la consommation.

  • Yollies (Young Old Leisure People, qu’on pourrait traduire en français par “la retraite dorée”)

Ces retraités sont restés jeunes et ils profitent de leur retraite. Cela leur est principalement possible grâce à une retraite relativement élevée.

Buts de la segmentation [ modifier ] Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m

Grâce à la segmentation du marché, une entreprise peut définir quel marché est réellement intéressant pour elle. La segmentation des clients, en se fondant sur les points communs et de convergence, permet la mise en place de stratégies de marketing ciblées et ajustées. Avec la différenciation, il est possible d’établir une offre précise pour un client : on peut lui proposer un produit ou un service qui lui correspondra particulièrement. La segmentation permet un marketing individualisé et fait ressortir les besoins de chaque type de client.

Signification pour le marketing online [ modifier ]

Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m

Sur le web, il est possible de s’adresser à des groupes de clients différents. Particulièrement sur les différents réseaux sociaux, on peut aborder différents groupes d’utilisateurs. Aujourd’hui, ce sont plutôt les groupes jeunes utilisent Internet, mais il est aussi possible de toucher un public plus âgé si on se dirige vers les pages web correspondantes. Pour une entreprise, il est aussi important de s’intéresser à la segmentation des utilisateurs avant de mettre en ligne une publicité, ou alors de prendre connaissance du type de profil sur les réseaux sociaux.

Supporter De Madrid Performance Adidas PoloArticle Real White IgY6vbyf7m

Category